工商管理专业（数智创新管理方向）
（国家级一流本科专业建设点、国家级特色专业建设点、广东省特色专业、广东省名牌专业）
培养目标：本专业紧密对接国家人工智能发展规划与企业数智化转型创新需求，坚持立德树人根本任务，致力于培养具有家国情怀和社会责任感，恪守商业伦理，兼具人文精神与科学素养，系统掌握工商管理核心理论与方法，具备交叉学科知识融合创新意识与能力，熟练运用大数据、人工智能等数智技术工具破解商业场景复杂问题，能够在企事业单位、政府部门、科创机构等从事数智化赋能、产品创新、智能运营、科技成果转化等相关工作，适配数智时代发展需求的复合型商业创新人才。
方向特色: 本专业立足数智时代前沿技术与产业实践需求，聚焦高新技术商业化路径不清晰、传统产业数智化转型不深入、企业自主创新动能不足等现实痛点，通过产学研协同育人机制，构建 “懂商业、懂数智、懂创新”三位一体的复合型人才培养路径，实现技术应用与商业创新能力协同提升，精准对接产业发展需求。
师资队伍: 专任教师与实践创业导师相结合，组建多学科背景的师资团队。全部专任教师毕业于国内外知名大学，100%的教师拥有博士学位，50%以上的教师具有境外留学或交流经历，多位教师接受过哈佛beat365官方网站入口案例教学方法以及百森beat365官方网站入口ELI项目师资培训。教师具备深厚的学术背景与丰富的实践经验，在大数据分析、数智创新等领域有着深入研究，能够精准把握该领域前沿动态，为学生提供专业且前沿的教学与科研指导。
教学特色:
（1）技术与商业深度交叉融合：紧扣数智时代发展趋势，将大数据分析、AI 工具应用等技术课程与创新管理、科技成果转化等商业课程深度融合，强化技术工具应用与商业创新能力协同提升。
（2）全流程递进式深度产教融合实践：面向大一至大四构建阶梯式、不断深化的实践培养体系，深度联动汕头“三新两特一大”重点产业、粤港澳大湾区高新技术企业、知名创投机构，通过认知培养、专业实训、项目实战等环节层层递进，实现校园学习与产业需求无缝衔接，让学生在真实商业场景中提升数智化管理与创新落地能力。
（3）构建实践与科研并行培养路径：构建专项课程、学术导师支撑的体系化科研培养体系，支持学生参与导师前沿课题研究，同步对接学院全球合作院校交流资源，设置专项资金支持学生参加国内外高水平学术论坛，满足不同发展规划学生的成长需求。
教学条件：依托学院粤台企业合作研究院、粤东数字管理与智慧治理省级重点实验室、新质生产力国际联合研究院、全球潮商研究中心、汕头大学-长江beat365官方网站入口中国家族企业联合研究中心等实体平台。同时，学院拥有经济管理实验教学中心（广东省实验教学示范中心），配备高性能计算设备、主流数据分析软件及智能仿真系统。软件模拟实验室与沙盘实验实训室支持开展大数据分析、金融科技模拟、商业智能决策等沉浸式实践，有效提升学生解决真实场景问题的能力。
学生活动：学院积极开展丰富的第二课堂活动，支持学生参加各类学科竞赛提升综合竞争力。近五年来，专业学生在各类学科竞赛中斩获国际及国家级奖项140项，其中全国大学生市场调查与分析大赛中获国家级奖项38项（一等奖5项）、大学生数学建模竞赛获国际级/国家级奖项4项、全国高校商业精英挑战赛获国家级奖项43项（一等奖15项）、全国大学生市场调研与商业策划大赛8项（特等奖1项、一等奖2项）。同时，定期选派优秀学生赴海外交换学习，拓宽国际视野。
毕业去向: 随着数智技术在商业领域的深度渗透与广泛应用，数智创新管理人才的需求持续增长。学生可在互联网、金融、制造业、服务业等各类行业从事数智化转型咨询、产品经理、大数据分析、智能运营等工作；亦可在新创高新科技企业、独角兽企业中，担任商业模式设计师、市场拓展经理等高成长型核心岗位；同时可报考政府机关、事业单位相关公职岗位，招录方向广、岗位选择多、发展路径稳定。此外，学生可选择进入国内外知名高校继续深造，往届学生升学去向涵盖浙江大学、吉林大学、香港科技大学、哥伦比亚大学等国内外高水平大学。
工商管理专业（数智营销与品牌战略方向）
（国家级一流本科专业建设点、国家级特色专业建设点、广东省特色专业、广东省名牌专业）
培养目标：本专业培养具有社会责任感、商业伦理意识、国际化视野与品牌战略思维，兼具人文精神与数字素养，基础扎实、知识面宽、数智化实战能力强、综合素质高，系统掌握现代市场营销与品牌管理理论，精通数据分析及AI营销工具，熟练运用数智技术进行市场洞察、品牌策划与数智营销，适应数智时代对数智营销与品牌管理人才多元需求的复合型专业人才。
方向特色: 本专业紧扣数字经济发展与品牌战略升级需求，创新打造“课赛融合、产教协同、数智赋能”的实战化育人体系，铸就“技术+商业+创新”深度融合的专业优势。以学科竞赛为引擎，践行“以赛促学、赛教相长”，淬炼商业策划与战略思维；以校企协同为实践纽带，依托真实商业项目沉浸，锻造解决复杂营销问题的实战能力；以数据分析为技术内核，融通大数据与AI工具应用，塑造数据驱动的市场洞察与品牌决策能力。
师资队伍: 本专业拥有一支高水平国际化师资队伍，专任教师均毕业于海内外知名高校并获博士学位，其中逾六成具备境外留学或访学经历，学术素养深厚，全球商业视野开阔。团队深耕市场营销与品牌管理理论前沿，兼具系统的品牌策划专业训练与数智营销实战经验，既精于学术理论创新，又擅长于数字化品牌建构与智能营销实战，对数智时代的品牌战略与营销变革具有深刻洞察与独特见地。
教学特色:
（1）课赛融合，以赛促学：将学科竞赛深度嵌入课程教学体系，构建“课程奠基—竞赛淬炼—能力跃升”的递进机制。系统组织学生参与全国大学生市场调查与分析大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛等权威赛事，在真实商业案例研判与品牌策划实战中，实现理论知识向创新实践的有效迁移，全面提升商业洞察与战略策划能力。
（2）产教融合，实战赋能：构建“认知实习—项目实战—企业沉浸”三级实践链条，通过头部企业参访、校企联合课题及真实营销项目运作，引导学生深度参与品牌战略诊断、数字营销方案设计等商业实践。在解决企业真实复杂营销问题的过程中，深化行业认知，锤炼市场实战能力与综合职业素养。
（3）数智融合，技术驱动：依托专业大数据分析平台与AI营销工具，构建“理论讲授+软件实操+算法应用”的立体化教学场景。通过Python商业分析、消费者行为数据挖掘、营销算法建模等实战训练，培养学生数据思维与技术应用能力，掌握精准市场定位与智能营销决策方法，形成数据驱动的品牌管理核心竞争力。
教学条件：学院建有经济管理实验教学中心（广东省实验教学示范中心），配置数智营销等先进实验平台，形成完善的数智化实践教学体系，为学生开展市场研究、品牌策划与数据分析提供了技术支持与资源保障。
学生活动：本专业构建了“第一课堂+第二课堂”协同育人体系，系统开展数字营销实战营等多元化素质拓展活动，配备专业导师团队全程指导，支持学生参与市场调查、商业策划、品牌策划等权威赛事，以赛促学提升创新实践能力。
毕业去向：毕业生职业发展路径多元：在企业界，可胜任用户运营与增长、数据驱动的市场研究及品牌战略策划等工作；在创业领域，可依托数智营销能力创立新消费品牌；在学术深造方面，历届学生考入华南理工大学、南方科技大学、香港中文大学等境内外知名高校，攻读硕士学位。
